Wo fängt eigene Kreativ-Leistung an und wo hört sie auf?

Ich bin ein Fan von Werbung. Von guter Werbung - wobei mich selbst schlechte Werbung gut genug unterhält, weil ich mir oft genug die Frage stelle: “Das meinen die jetzt doch nicht ernst?! Wer fabriziert so einen Schwachsinn?”.

Und ich unterstütze gute Werbung, wobei dies aus finanziellen Gründen meist mehr eine Abstrafung der schlechten Werbung ist. Wie ich das mache? Gute (vielleicht besser: mich ansprechende) Werbung: Ich kaufe das Produkt (und unterstütze so indirekt die dahinter stehende Agentur). Wobei dies, wie erwähnt, leider nicht immer geht - sonst stünde der Sportwagen schon vor meiner Tür. Schlechte Werbung: Ich kaufe das Produkt nicht.

Das mag nur der Tropfen auf den heißen Stein sein, mein persönliches Wohlbefinden fördert es.

Wie gehe ich aber mit guter Werbung um, die eine (für mich) offensichtliche Kopie einer anderen Idee ist? Eine Diskussion hierüber hatte ich vor einiger Zeit mit Nicolas, der auf seinem Blog eine Werbe-Idee einer sehr großen deutschen Werbeagentur anprangerte, welche eine Eins-zu-Eins Kopie eines vorher im Web schon bestehenden Formates war. Leider ist das Posting nicht mehr online und zudem war die Sachlage damals nicht ganz so einfach, aber die Fragestellung war trotzdem berechtigt: Wann handelt es sich um eine eigene Kreativ-Leistung, wann um eine billige Kopie?

Um ein wenig aktuellen Bezug rein zu bringen,  hier ein aktueller Telekom-Spot, welchen ich für gelungen halte:

Mit Hilfe der so genannten Tilt-Shift-Photographie wurden hier echte Szenen so weit verfremdet, dass sie wie Stop-Motion-Filme von Modellfiguren wirken. Zusammen mit dem Slogan “Große Veränderungen fangen klein an” eine wunderbare Idee - oder nicht?

Die ganze Sache bekommt für mich nämlich ein gewisses G’schmäckle, wenn man sich die Reihe von Kurzfilmen aus 2008 vom Photographen Keith Loutit aus Sydney anguckt - insbesondere “Bathtub IV”, bei welchem der gesamte Style und auch die Musik sehr ähnlich zum Telekom-Spot ist, nur dass dieser über ein Jahr später erst erschien:

Soll  man nun der verantwortlichen Agentur Philipp und Keuntje Vorwürfe machen? Vorwürfe, eine bestehenden “Spot” dreist kopiert zu haben. Wo ist die kreative Eigenleistung, wenn man Idee, Style und Musik vom anderen Ende der Welt hat?

Oder sollte man gratulieren? Gratulieren dazu, eine Idee, die nicht viele Menschen kennen, einmal um den Globus zu uns gebracht und in Verbindung mit dem Slogan “Große Veränderungen fangen klein an” die Nachhaltigkeitsoffensive der Deutschen Telekom sympathisch eingeleitet zu haben!

Ich tendiere, wie schon damals auf Nicolas’ Blog, zur Gratulation. Ich denke, dass Agenturen das dürfen. Aus einem Kunstprojekt aus Australien einen Werbespot inklusive Kampagne mit Slogan in Deutschland zu machen ist, meiner Meinung nach, genug kreative Eigenleistung. Solange die Agentur nicht die Grund-Idee als solche als eigenes Machwerk deklariert, finde ich es vertretbar - inwieweit das bei diesem Beispiel der Fall ist, kann ich leider nicht beurteilen. Da ich aber irgendwie bezweifle, dass die Agentur so offen und ehrlich mit ihrer Inspirationsquelle umgeht, habe ich beim Schreiben dieser Zeilen schon wieder Bedenken, ob Agenturen so etwas dürfen. Ihr seht, ein schwieriges Thema - ich selbst bin hin und her gerissen.